斯迈夫刷屏依旧,2018年体育产业要火起来

2018-04-23 来源:体育产业生态圈

进入2018年,体育产业终于回暖了。

年初虎扑完成6.18亿融资,随后阿里体育A轮融资超12亿,而苏宁体育的融资也即将敲定。此外,沉寂两年之久的互联网+体育领域也捷报频传,你方融资、我方发布新战略,大有卷土重来之势。

冬奥会离开平昌进入北京时间,夏天的俄罗斯世界杯在招手,后续还有亚运会在今年等待着,而NBA中国赛等商业赛事也同样不会缺席,2017年的资本寒冬终于有了破冰的迹象,一度佛系并努力修炼内功的体育产业从业者们,期待着有更多的机会,可以一起探讨心得,交流赚钱心得,真正让体育赛事大年变成体育产业大年。

2018第13届斯迈夫全球体育产业大会暨国际体育消费展,正是这样的一次机会。不出所料的,这次初春时节召开的大会,再度在体育圈里刷屏了。

连续三年深度参与到斯迈夫的体育产业生态圈,这次作为官方战略合作媒体受邀出席,并搭建展区,进行了一系列的采访,在第一线深度观察了这次体育圈盛会的方方面面。

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今年的斯迈夫,主题是“世界的入口”,而30多个国家、上百个国际体育组织,以及中国18个省、市、自治区的体育主管部门,再加上10万人次的全国体育产业的从业者,足以点燃这样一个主题,让体育资源在这里互通有无。

很多人都注意到,今年的斯迈夫移师到了杭州。烟花四月,西湖之畔的浙江杭州国际博览中心里人头攒动,让这里成为了会议期间中国体育的核心区域。

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原国家体育总局副局长、原中国奥委会副主席王钧发表致辞

斯迈夫大会创始人袁方在接受体育产业生态圈采访时表示,选择在杭州,更多的是考虑2022亚运会在杭州召开这样一个背景。

当亚运会的中国周期临近,浙江与杭州期待更多的体育消费与服务来为赛事做铺垫,作为全球体育产业大会以及国际体育消费的斯迈夫,恰好可以提供这样的场景,双方一拍即合。

另外袁方还透露,他们与浙江有一个5年合作框架,基本确定明年还会落户杭州。这也就意味着,今年错过大会的朋友,可以开始制定明年前去参会的计划了。

而在会场之上,杭州乃至浙江的元素也随处可见,除了中心外能看到2022年杭州亚运会的主会场之外,亚运会市场开发推介会、浙江体育休闲小镇、萧山体育产业论坛3场与浙江关系密切,此外圈哥的展位旁边正是萧山的展位……从方方面面来看,这样的投入力度,显示了亚运会这样的大赛对于浙江体育的重大影响。


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展位搭建图,可以看到,在生态圈展位边上,就是萧山的展位(去我们展位面基圈哥的朋友,让我们看到你们的双手!)

而在浙江之外,还有不少省、市、地区都带来了展位或论坛,对于北上广之外的各个省市而言,斯迈夫大会提供了一个宝贵的资源对接机会。

一位从山西赶来的体育行业从业者告诉我们,这是他第二次参与到斯迈夫大会,这次他的感受是,今年的参展企业与论坛类型更加丰富了。而通过山西体育产业峰会,他了解到了山西省对于未来省内体育产业发展的规划,“作为一个山西人,我很期待山西体育产业的发展。也希望斯迈夫大会办得更好。”

的确,与这次大会的102个会议主题活动,几乎涵盖了体育产业全部细分领域,也开始出现了人民体育主办的电竞运动展和电竞运动产业峰会这样“电竞”这样的新的细分,而河北省对于冬奥主题元素的分享,也让人看到了冰雪产业的未来方向。


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应该说,虽然会场放在了杭州,但是斯迈夫依然展示出了对于体育行业资源出色的调配能力,参展公司、活动数量、参会人数都保持在较高的水准,这与这个大会13年的积累是分不开的。

从最初的CCTV体育营销论坛,到2010年更名为斯迈夫大会,拥有自主IP并进行市场化运作,应该说,经过这些年的积累和沉淀,如今斯迈夫已经成长为了国内体育产业中别具一格的体育爆款IP。
而对于今年的斯迈夫,袁方表示可以给出一个满意的分数。在他看来,100场左右大大小小的活动,外加10万人次观展人数这两个数据指标,表明今年的展会达到预期。

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袁方的看法是,只有规模达到了,才有产生消费的可能性。在他的构想里,斯迈夫不仅仅要做全球体育产业大会这样一个针对行业的顶层峰会,更有望瞄准C端人群,向着国际体育消费展的方向去发展。从CES、ChinaJoy、ISPO、体博会、各大车展等行业内外的展会,只有从B端到C端,只有消费得到提升,才能带来真正震动行业的爆款IP。

在袁方看来,体育产业要想真正得到发展,C端的消费无疑是非常关键的。从近五年来看,C端体育的消费能力也在逐渐走高。国际研究显示,当国家人均GDP达到5000美元,体育产业发展将呈现出“井喷式”的发展态势,中国在2010年左右达到了这一标准,也有望在未来出现井喷。

的确,从2016年体育产业的数据来看,1.9万亿的总规模以及超越GDP的增长速度,再加上体育服务业在其中占比的进一步提升,让体育产业的未来呈现出了更多的可能性。而这,也正是体育产业发展的机会所在。

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延伸阅读:总规模1.9万亿! 体育产业增速超GDP,这究竟意味着什么?

经历过过去几年一窝蜂扎堆体育投资的疯狂,也经历了资本退潮的冷静,如今的体育人更加相信尊重规律的重要性。与培养运动员的逻辑一样,整个行业的发展需要遵循规律,资本的滔天巨浪与大浪淘沙,体育消费的逐渐兴起,让这个产业开始释放出更多的潜能。

在与袁方的沟通过程中,他也多次提到了“坚持”二字。只有找准方向,坚持发展,尊重规律,才是打造爆款IP的路径之所在,才有望让体育产业在2018年真正火起来。

昔日的希望终究要刺破青云锷未残,朝阳产业与其中的公司与行业人士也在逐渐成长,这究竟是最好的时代,还是最坏的时代,决定权,或许就在参与大会、参与刷屏的诸君手中。

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