体育教育风向何处

2017-12-15 来源:蓝鲸EDU

近来在文体界,体育培训持续火爆,吸引了包括:前国家乒乓球队总教练刘国梁、乒乓球奥运冠军王楠、体育媒体人黄健翔和董璐等业内人士的参与。

体育培训的兴起,有政策的红利,也有资本的助推。归根结底,需求是体育培训兴起的关键。

根据体育产业的《体育发展“十三五”规划》,全国体育产业总值到2020年将超过3万亿元,其中体育培训规模接近2000亿元。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,到2025年,中国体育产业总规模超过5万亿元。

蓝鲸教育发现,上市公司中四川双马、莱茵体育、国旅联合、奥瑞金等已开始布局青少年体育培训。不过,市场在火爆的同时,保持观察和适当的“冷思考”十分必要。

需求催生,资本抢滩

11月6日,港股雅居乐与前国家乒乓球队总教练刘国梁、乒乓球奥运冠军王楠及其丈夫郭斌,斥资500亿元建造首个体育产业特色小镇,以专业体育培训服务为核心产业支撑。

9月24日,动因体育宣布完成5亿元融资,由前篮球超级巨星姚明和其他4位资深投资人士发起成立的曜为资本领投。

体育产业和资本的大风不停的吹,相较于过去的主流项目,现在小众项目更受青睐。通过挂牌新三板、实现上亿元营收的万国击剑就是其中最成功的例子。在这一大潮下,中国的体育培训也向着良性趋势发展。

从2016年至今的创业融资情况来看,体育培训行业发展迅猛。动因体育获得了5亿元的单笔最高融资,宏远时代获得了3亿A轮融资,单轮过亿融资似乎“轻而易举”,体育培训成为教育行业新风口。

青少儿体育培训主要集中在K12学段的人群。有专业市场调研称,中国每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次,而在大中城市中这个比例超过了75%。目前,教育培训中艺术、体育和学科培训三分天下,体育培训已拥有一个超过1000亿元规模的群体市场。

目前阶段市场上团队类型的体育培训有足球、篮球、棒球、橄榄球等,个人项目有网球、羽毛球等。其中足球是比较火的类别,也是上市公司布局的热点领域。

蓝鲸教育观察到,随着人们物质生活水平的提高及健康生活的需要,民营青少年体育培训已成为众多家长的选项;周末和假期的时间也有桌球、滑雪、高尔夫、马术、击剑、冰球、甚至还有帆船等项目;这说明了不少家长对于体育认知在改变。

从资源整合顺序的角度出发,体育培训机构主要有两个特点,一个是先占有场地资源,另一个是先占有客户群体。前者需要先负担较高的成本再利用营销的手段获得客户,后者则利用粉丝和用户口碑进行品牌营销。

北京大学体育科学研究所研究员、中国体育产业研究中心执行主任何文义向蓝鲸教育表示,体育培训不同于竞技体育,青少年体育培训首先应该注意普及性。

冷思考:回归教育

根据国家体育总局数据显示,青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比为94.6%,在校外参加体育锻炼中接受专业指导的比例达到84.6%,可见青少年体育培训市场潜力巨大。

体育培训链接着体育产业和教育产业,比如:足球解说员黄健翔、荷兰国家队现役球员斯内德和前科大讯飞副总裁白强于2015年9月合作进行动吧体育培训;新东方与罗纳尔多合作成立了足球培训学校。

对于体育培训的发展,何文义表示,体育人才不在体育,而在于关联产业。培养体育人才也不是一种模式。

值得注意的是,由于相关政策还存在不够完善的地方,使得数量上快速发展的体育培训学校出现了多而杂、秩序混乱的局面,因此,我国现行的政策法规亟需优化。

“体育培训最终是要回归教育。”创新工场合伙人郎春晖向蓝鲸教育表示,体育培训回归教育,体育培训作为在校教育的功能补充,是未来行业发展的一个趋势。

业内人士向蓝鲸教育指出,目前中国进行体育培训的青少年多集中在8至12周岁年龄段,而事实上,少年的体育培训可从5周岁开始,与教育周期大致相同。

在郎春晖看来,讲究团队协作和策略的棒球项目是另一块“香饽饽”。蓝鲸教育了解到,北京的中小学有三成的学校开设了棒球课,其中大部分是与棒球培训机构合作进行教学和推广,而目前全国已有棒球特色学校500余所。

不过,郎春晖强调,体育培训机构在市场运作中,需要有更为精细的教育理念。体育科班出身的创始人需要面对市场管理问题;其中人才梯队的构建是首要。

也有投资机构和业内人士认为,青少年体育培训市场空间巨大。但目前青少年在升学、就业等方面竞争激烈,不少家长和学校对体育教育不够重视;同时,缺乏优秀体育培训老师、场地等资源,所以体育教育产业配套设施的建立和有效利用是盈利的关键。

体育培训行业的商业模式非常清晰,一般模式为家长向培训机构提供培训费,培训机构为孩子提供一系列的培训。

有体育培训企业高层透露,在管理层面,选择用一个有经验的人的几率一定比体育专业出身的人的几率要大;在师资和课程设置方面,一定要选择体育专业出身的人。其中的核心问题在于,体育培训本质上是“以人为本”,经验的积累远比理论重要的多。

从长远来看,体育培训一定会走向规范化。青少年体育培训是快速崛起的新兴行业,不仅联系着青少年兴趣挖掘、综合素养、国际校申请与特殊人才培训,也在媒体、企业、广告商和用户之间架起了坚实的桥梁。